Контекстная реклама — инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого целевой аудитории транслируют объявления, настроенные под ее поведение, интересы и поисковые запросы.
Виды контекстной рекламы
Классифицируют на поисковую и рекламу в сетях. В поисковых системах (ПС) Google и Яндексе различают такие типы рекламы:
- Поисковая: объявления выводятся на страницах выдачи поисковых систем.
- Видеореклама: интерактивный вид с помощью видеороликов. Например, в Google можно рекламироваться на YouTube.
- Торговые компании: нацелены на продвижение и продажу товаров, для этого позиции представлены в виде карточек с фото и стоимостью.
- В рекламных сетях ПС: в приложениях, на сайтах и прочих партнерских площадках.
- Баннеры в поиске: в Яндексе можно увидеть справа от результатов выдачи, представлены продающими изображениями.
- Смарт-баннеры: контент в динамичном виде, формируются под интересы пользователя (в основе действия лежит файл, содержащий сведения об ассортименте товаров).
- В мобильных приложениях поисковых систем.
Поисковый контекст
Рекламные объявления отображаются на страницах поисковой выдачи, нацелены на актуальный для ЦА запрос. Ключевые особенности:
- оплата за клик по объявлению,
- показы тем, кто действительно ищет услуги или товары, которые представляете вы,
- возможность самостоятельно настраивать стоимость клика.
Объявление, выводящееся в поиске, обычно состоит из ссылки на сайт, текстового сообщения и заголовка. В поисковых системах отображаются в виде рекламных блоков, обычно над и под результатами поисковой выдачи. Google еще отображает рекламу и справа от поисковой выдачи.
Также они запускаются в мобильном поиске ПС, в таком случае возможно отображение еще и в средине выдачи. И очередной способ размещения — динамические показы, чередующиеся между собой.

Технологии в контекстной рекламе
Позволяют настраивать показы наиболее эффективно:
- поведенческие: на основе анализа истории поиска ЦА;
- контекстный таргетинг: отслеживается контент страниц веб-ресурсов, чтобы транслировать максимально релевантные объявления;
- ремаркетинг: запускает рекламу тем, кто уже посещал конкретный сайт и каким-либо образом взаимодействовали с предложениями, размещенными на нем.
Настройка контекстной рекламы
КР проводится в соответствующих рекламных аккаунтах — Яндекс.Директ и Google Ads.
Яндекс.Директ: особенности и инструкция по настройке
Площадка отличается комфортным функционалом, простотой настройки, внушительной аудиторией. Оплату здесь вы будете производить за клики.
Инструкция по настойке рекламной кампании (РК)
- Заводите аккаунт. Для этого достаточно создать электронную почту в Яндексе. Вход в кабинет происходит при помощи пары: логин-пароль.
- Для начала РК нужно кликнуть по кнопке «Разместить рекламу». Вам будет предложено выбрать тип кампании: есть возможность запускать рекламу с помощью динамических показов, в мобильных приложениях или в текстово-графическом виде. Кода определились с нужным вариантом, кликните на соответствующую кнопку о начале использования сервиса.
- Чтобы создать РК, введите название, определитесь с продолжительностью отображения рекламы, задайте регион показа. Настройте отчеты на e-mail, для этого отметьте, какие уведомления желаете получать. Теперь пришло время задать минус-слова (те, по которым транслировать ваше объявление не надо). Например, если у вас нет оплаты наличными, вбейте эти слова как исключения.
- Создайте группу объявлений. Для этого ей надо дать название, а в заголовке добавить ключи. Создайте текст рекламы, куда тоже можно включать запросы. Обратите внимание на наиболее популярные среди ЦА слова, например, о бонусах, акциях, подарках. Не забудьте завершить объявление призывом к целевому действию (купить, заказать, оставить заявку, заполнить форму обратной связи). Обратите внимание, что функционал рекламного кабинета позволяет подбирать ключи из предложенных вариантов. Что еще надо добавить: ссылку на посадочную страницу, телефон, адрес (если хотите отображения на картах), задайте стоимость клика.
Google Ads: особенности и инструкция по настройке
По популярности занимает лидирующую позицию в мире. Рекламный кабинет рассчитан на неограниченное количество объявлений, собранных в группы. Площадка позволяет просто и оперативно настраивать РК, вносить изменения в рекламу после тестирования, собирать и создавать отчеты по статистике, вносить изменения в изначальную стратегию продвижения.
Инструкция по настойке РК
- Заведите аккаунт. Для этого надо создать почту gmail. Данные на вход от нее пригодятся для входа в рекламный кабинет.
- Определите свою целевую аудиторию и цели РК. Прежде чем запустить объявления, вы должны знать, кто ваш клиент, как обычно себя ведет, принимает решения, чем интересуется и какие его потребности (боли). Также важно понимание и ожиданий от РК: проведение акции, рост узнаваемости бренда, лояльности к нему, продажи. Как только разберетесь во всех этих моментах, можете переходить к следующему этапу.
- Задайте бюджет. Примите решение, сколько вы готовы вложить в свою кампанию. При этом, в процессе работы объявлений, вы всегда сможете корректировать сумму в сторону уменьшения или увеличения.
- Выставите стоимость клика. Ставка должна быть максимально возможной для вас. Дело в том, что на этой площадке показ рекламы проходит по принципу аукциона, и если вы занизите ставку, то ваше объявление попросту не принесет каких-либо ощутимых результатов.
- Создайте группу объявлений. Их количество для товаров не ограничено, система выберет объявления в автоматическом режиме. В итоге вы сможете отследить эффективность каждого из них. Группы важно создавать для каждого вида товаров отдельно.
- Сделайте объявления. Дайте им название, присоедините описание, добавьте адрес посадочной страницы. В тексте обязательно упомяните обо всех выгодах (акции, скидки, стоимость), не забудьте о призыве к действию.
- Задайте ключи. Изначально достаточно от одного до двух десятков, чтобы объявление смола видеть ЦА. Система, с помощью соответствующего инструмента, позволит выбрать подходящие, отобразив их популярность. Важно, чтобы запросы были четкими, например, не общее слово, а конкретный вид товара, который вы предлагаете. Число ключей менять можно в любой момент.
- Задайте способы оплаты, укажите, являетесь ли вы юридическим или физическим лицом.
Контекстная реклама позволит вам привлекать и удерживать клиентов максимально эффективно. Обычно достаточно пары часов на запуск РК, чтобы уже получать первые заявки.
В этой статье мы постарались максимально емко отобразить суть, виды и способы настройки контекстной рекламы в популярных поисковых системах. Отметим, что каждая площадка предполагает и более основательные настройки для рекламных кампаний, с которыми новичку будет разобраться не так просто. Потому рекомендуем доверить эту работу профессионалам данного направления интернет-маркетинга.