Вывели сайт в ТОП и увеличили целевой трафик на 22%

Цели и задачи

Клиент обратился к нам с проблемой снижающегося трафика на сайте. На старте работ были зафиксированы наихудшие показатели по трафику за последние 2 года, и мы основательно взялись за исправление ситуации.

В первую очередь — аудит сайта, который показал следующие проблемы:

• Слабая техническая оптимизация сайта. Сайт не был должным образом настроен для поисковых систем. На нем не было важных элементов, таких как карта сайта и мета-теги. Это снижало видимость в поиске, из-за чего потенциальные клиенты не могли найти нужную информацию.
• Заспамленный ссылочный профиль сайта. На сайт ссылалось много низкокачественных и сомнительных ресурсов. Это могло заставить поисковые системы подумать, что сайт пытается обмануть алгоритмы, что, в свою очередь, понижало его рейтинг и уменьшало количество посетителей.
• Некорректно реализованное тегирование страниц моделей автомобилей. Неправильные или отсутствующие теги на страницах моделей автомобилей мешали поисковым системам понять, о чём каждая страница. Это снижало шансы сайта появиться в результатах поиска по запросам о конкретных моделях.

Все это снижало позиции сайта в поисковых системах. Для клиента это означало меньшее количество посетителей и, соответственно, меньше потенциальных клиентов. Было очень важно исправить эти недостатки для успешного SEO-продвижения и роста бизнеса, поэтому мы определили следующие задачи:

Стратегия продвижения

Для достижения задач мы разработали стратегию продвижения из четырех этапов, чтобы комплексно улучшить сайт, повысить его видимость в поисковых системах и привлечь целевой трафик.

1. Внутренняя оптимизация
2. Техническая оптимизация
3. Внешняя оптимизация
4. Увеличение конверсии сайта

Внутренняя оптимизация

В рамках внутренней оптимизации мы провели несколько важных работ.

• Во-первых, мы создали правильную структуру сайта, чтобы пользователям и поисковым системам было легче находить нужную информацию.
• Во-вторых, мы оптимизировали страницы моделей автомобилей, сделав так, чтобы ссылки на них были понятными и доступными, а не скрытыми в скриптах. Это улучшает как пользовательский опыт, так и видимость сайта в поисковых системах.

В результате мы получили целевые страницы, которые хорошо показываются в поиске и охватывают множество ключевых запросов. Это значит, что теперь пользователи могут легче находить информацию о конкретных моделях, а сайт стал более заметным в поисковых системах.

Техническая оптимизация

В процессе технической оптимизации сайта мы исправили все основные ошибки:

• Устранили битые и неработающие ссылки, чтобы пользователи не сталкивались с ошибками при переходе по ним;
• Мы исправили работу фильтров на сайте, чтобы пользователи могли легко находить нужные товары по заданным критериям;

• Корректно настроили редиректы. Так пользователи автоматически перенаправлялись с устаревших или перемещённых страниц на актуальные. Это предотвращает ошибки и позволяет сохранить трафик.
• Мы настроили страницы пагинации так, чтобы они были видимы для поисковых систем Google. Это улучшает видимость сайта, позволяя пользователям легче находить дополнительный контент и товары.

Внешняя оптимизация

Мы проанализировали ссылочный профиль сайта и нашли много спамных и токсичных ссылок, которые ухудшали его позиции в поисковых системах. С помощью инструмента Google Disavow мы избавились от них и начали закупать качественные ссылки. За 10 месяцев нам удалось удалить более 200 вредных ссылок и купить более 200 качественных, что положительно сказалось на видимости сайта.

Улучшение конверсии

Для улучшения конверсий на сайте мы реализовали следующие элементы.

Возможность оставить заявку непосредственно в каталоге, на превью карточек товаров. 

Для мобильной версии был реализован функционал плавающей кнопки заявки. Эта кнопка следует за пользователем во время прокрутки страницы, позволяя оставить заявку в любом месте на странице.

Результат гипотез

Продвижение сайта проводилось с марта по декабрь 2023 года, и за это время мы достигли следующих результатов.

Видимость сайта. В начале продвижения на март 2023 года видимость сайта по продвигаем ключевым запросам составляла всего 1%. На декабрь 2023 нам получилось добиться увеличения видимости до 26%. 

Кроме того, средняя позиция сайта по этим запросам заметно улучшилась — с 69 места в выдаче до 31 места. Таким образом, сайт стал гораздо более заметным и доступным для целевой аудитории.

Позиции. За 10 месяцев SEO-продвижения сайта мы достигли значительных результатов:

• Количество продвигаемых запросов, вошедших в ТОП 11-30 выдачи поисковых систем, увеличилось на 66.
• Количество запросов, вошедших в ТОП 10 выдачи, увеличилось на 102. Такой прирост позиций в верхней части результатов поиска способствует значительному росту трафика и числа потенциальных клиентов, переходящих на сайт.
• Количество запросов, вошедших в ТОП 1-3 позиции, увеличилось на 22. Попадание в ТОП 3 выдачи по ключевым запросам обеспечивает сайту максимальную видимость. Как следствие — увеличение конверсий и продаж.

Такие показатели говорят об эффективности проведенных нами работ по SEO. 

Посещаемость. Анализ посещаемости сайта за два смежных периода времени наглядно показывает , как существенно выросло число пользователей, посетивших сайт grandprixmotors.com

• Первый период (март — июль 2023): сайт посетили 6 275 человек.
• Второй период (август — декабрь 2023): количество посетителей увеличилось до 8 362 человек.

Таким образом, прирост составил 2 087 пользователей. Это на 33% больше по сравнению с первым периодом!

Кроме того, значительно выросло число уникальных посетителей из США, которые пришли по органическому трафику. В 2022 году за аналогичный период сайт посетили 11 903 таких пользователя, а в 2023 году это число возросло до 14 472 человек. Прирост составил 2 569 пользователей, что эквивалентно 22%.

Результаты

За 10 месяцев работ над сайтом мы достигли следующего:

1. Выросли позиции сайта: в ТОП-10 с 5% до 35%, в ТОП-1-3 — с 2% до 8%.
2. Увеличилась видимость по продвигаемым запросам с 1% до 26%.
3. Устранены технические ошибки на сайте.
4. Увеличилось количество целевого трафика. Прирост пользователей сайта на 22% по сравнению с аналогичным периодом.
5. Очищен ссылочный профиль от спама. Количество токсичных ссылок сократилось с 31% до 14%.

Сайт стал более заметным и конкурентоспособным в поисковых системах. Это, в свою очередь, привело к увеличению трафика на 33% и значительному росту уникальных посетителей из США.

Эти достижения не только подтверждают успешность наших стратегий, но и указывают на то, что пользователи теперь легче находят сайт. А это способствует увеличению конверсий и продаж клиента.