Подняли позиции сайта на поиске в 4 раза и увеличили посещаемость в 3 раза

Цели и задачи

Клиент обратился к нам с желанием продвигать свой сайт и привлекать больше клиентов через него.

Перед нами стояла задача значительно увеличить посещаемость сайта и улучшить его видимость в поисковой системе Google. Для этого мы стремились повысить количество страниц, попадающих в ТОП-1, ТОП-3 и ТОП-10, а также работали над качественным ссылочным профилем.

Таким образом, определили основные задачи:

На старте работ выделили основные проблемы:

• Низкий органический трафик. Сайт не привлекал достаточное количество посетителей без платной рекламы. Это напрямую влияло на объем продаж и узнаваемость бренда.
• Критические технические ошибки. Такие ошибки могли привести к тому, что поисковые системы не могли правильно видеть и оценивать страницы сайта. В результате, сайт не отображался в результатах поиска, и пользователи просто не могли его найти.
• Ограниченное количество ссылок. Это снижало авторитет сайта в глазах поисковых систем и не давало ему выйти в высокие позиции в результатах поиска.
• Плохая видимость в поисковых системах. Пользователи не могли найти сайт, когда искали товары, которые мы предлагали. Это приводило к потере потенциальных клиентов и снижению продаж.

Стратегия продвижения

Мы выбрали несколько стратегий для продвижения сайта:

1. Высокочастотная стратегия. Мы постоянно работали над улучшением самых важных и приоритетных страниц сайта, чтобы сделать их более привлекательными для посетителей и удобными для поиска.
2. Перелинковка страниц. Мы определили, какие страницы должны ссылаться друг на друга, чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию. Также мы обновляли внутренние ссылки на страницах, чтобы они всегда были актуальными.
3. Линкбилдинг — получение внешних ссылок. Мы стремились повысить авторитет сайта, получая ссылки с других качественных ресурсов. Это делалось через создание интересного контента, который мы размещаем на других сайтах.

Эти стратегии включали в себя работы по внутренней, внешней и технической оптимизации сайта, а также доработки, чтобы сделать его более удобным для пользователей.

Внутренняя оптимизация

Сбор ключевых слов и создание тегированных страниц.
Мы начали с выбора приоритетных направлений в тематике сайта, чтобы продвигать его по популярным запросам. На основе собранных ключевых слов мы сформулировали мета-данные и добавили их на нужные страницы.

Анализ показал, что некоторые запросы не имели своих страниц на сайте. Поэтому мы решили создать новые страницы с тегами, чтобы лучше соответствовать запросам пользователей. Тем самым мы увеличили количество страниц, которые могут показываться в поисковых системах, и привлекли почти в 2 раза больше посетителей.

Внутренняя перелинковка сайта.
Чтобы сделать навигацию на сайте удобнее, мы добавили ссылки на страницы с тегами, используя ключевые слова, собранные ранее. Это значит, что когда пользователи ищут информацию, они могут легко переходить между связанными страницами и находить то, что им нужно.

Мы также добавили теги к товарам, чтобы усилить значение новых страниц. Например, чтобы повысить видимость категории «Свадебные мужские костюмы», мы добавили постоянную ссылку на эту страницу в футере главной страницы. Это показало поисковым системам, что эта категория важна, и помогло ей занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Наполнение контента ключевыми словами.
Мы написали и разместили SEO-тексты на продвигаемых страницах сайта, основываясь на собранных ключевых фразах. Эти тексты помогают поисковым системам понять, о чем страницы, и поднимают их в результатах поиска, когда пользователи ищут нужную информацию. Кроме того, в тексты были добавлены ссылки на важные категории и страницы, чтобы усилить их значимость. Чтобы улучшить видимость сайта, мы также оптимизировали мета-данные товаров и других страниц, которые не продвигались. Это помогло исправить ошибки и повысить качество сайта в глазах поисковых систем.

Улучшение удобства пользования сайтом.
Мы добавили блоки с похожими товарами на страницах. Это не только сделало страницы более информативными, но и помогло лучше ориентировать пользователей. Когда на карточке товара есть предложения о других товарах, это привлекает внимание покупателей и побуждает их рассматривать больше вариантов.

Для удобства покупателей мы добавили кнопку «Купить в один клик», чтобы сделать процесс покупки быстрее и проще.

Мы также внедрили функцию добавления товаров в избранное. Это позволяет пользователям сохранять интересные товары и возвращаться к ним позже.

Такие функции помогают людям задерживаться на сайте дольше, просматривать больше товаров и, в итоге, повышают вероятность покупки. Чем больше пользователи заинтересованы в сайте, тем лучше поисковые системы оценивают его, что помогает повысить его позиции в результатах поиска.

Кроме того, мы провели работы по изменению дизайна некоторых элементов сайта. Так, фильтр для товаров стал более привлекательным и удобным для использования.

Техническая оптимизация

В процессе технической оптимизации сайта мы исправили все основные ошибки, что положительно сказывается на видимости сайта в поисковых системах и повышает его шансы на более высокие позиции в результатах поиска:

• Устранили дубли страниц.
• Устранили битые ссылки.
• Исправили файл sitemap.xml, который помогает поисковым системам находить страницы сайта.
• Исправили файл robots.txt, который управляет тем, какие страницы поисковые системы могут индексировать.

Когда мы расширяли структуру сайта, заметили, что скорость загрузки увеличилась. Чтобы это исправить, мы улучшили работу фильтра товаров, добавив «ленивую» загрузку карточек товаров. Теперь изображения загружаются по мере прокрутки страницы, что ускоряет загрузку сайта. То же самое сделали и для блока с постами из Instagram*.

*Meta признана экстремистcкой организацией в России

Эти изменения помогли значительно улучшить производительность сайта.

Внешняя оптимизация

Параллельно с работами на сайте мы начали улучшать ссылочный профиль. Каждый месяц мы закупали ссылки с авторитетных площадок и работали над созданием крауд-ссылок, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше посетителей.

Поскольку у сайта был небольшой ссылочный профиль, мы закупали:

Закупка арендных и вечных ссылок позволили увеличить количество ссылающихся доменов, которые пользуются доверием со стороны поисковых систем. Обратные крауд-ссылки позволили создать более естественный прирост ссылочного веса на сайт.

Кроме того, мы ведем аккаунты в Google Мой Бизнес, Яндекс Дзен и Pinterest. Это помогает не только разнообразить ссылочный профиль, но и повышать узнаваемость бренда Keyman. Например, статьи на Яндекс Дзен в среднем собирают около 1000 просмотров. Это помогает привлечь внимание к компании и увеличить её популярность.

Результат гипотез

Продвижение сайта продолжается с декабря 2018 года, поэтому делимся результатами, которые мы достигли к августу 2024 года.

Посещаемость. Учитывая сезонность бизнеса, правильнее сравнивать данные за аналогичные месяцы:

• Июль 2019 — Июль 2020. За этот период сайт привлек 89 635 уникальных посетителей из поисковых систем.
• Июль 2020 — Июль 2021. В аналогичный промежуток количество уникальных посетителей возросло до 141 047.
• Июль 2021 — Июль 2022. Количество уникальных посетителей составило 152 015.
• Июль 2022 — Июль 2023. посещаемость выросла до 224 887 человек.
• Июль 2023 — Июль 2024. Сайт привлек 256 754 уникальных посетителей из поисковых систем.

Таким образом, посещаемость сайта каждый год также увеличивалась приблизительно в 3 раза.

Видимость сайта. В начале продвижения на январь 2019 года видимость сайта составляла 61%. На июль 2024 получилось добиться увеличения видимости до 74%. Сайт стал более заметным и доступным для целевой аудитории.

Повысили среднюю позицию в поисковых системах. Так, средняя позиция в Google улучшилась с 16 до 4 — в 4 раза! Таким образом большинство страниц сайта по отслеживаемым запросам находятся в ТОП-5 и ТОП-3.

Позиции. За 5 лет SEO-продвижения нам удалось вывести большое количество страниц по отслеживаемым запросам не только в ТОП-10, но и в ТОП-3 и ТОП-1.

• В январе 2019 количество запросов в ТОП-10 составляло 131, в июле 2024 — 186 запросов. Удалось вывести в данный ТОП 55 запросов.
• В январе 2019 количество запросов в ТОП-3 составляло 56, в июле 2024 — 128 запросов. Удалось вывести в данный ТОП 72 запроса.
• В январе 2019 количество запросов в ТОП-1 составляло 12, в июле 2024 — 51 запрос, удалось вывести в данный ТОП 39 запросов.

Ссылочный профиль. В рамках нашей стратегии мы смогли создать большой и качественный ссылочный профиль. По данным сервиса Semrush, 72,1% ссылок на наш сайт ведут с надежных и доверительных ресурсов. Это значит, что поисковые системы доверяют сайту keyman.by. Чем больше качественных ссылок есть у сайта, тем выше шанс, что его увидят больше людей. А это что увеличивает количество посетителей.

Результаты

Работы по SEO-продвижению сайта keyman.by за период с декабря 2018 года по август 2024 года принесли значительные результаты по поставленным целям.

В результате комплексного подхода к продвижению сайта keyman.by мы смогли добиться значительных успехов, увеличив его видимость и привлекая больше посетителей.

Мы успешно справились с техническими ошибками, оптимизировали контент и разработали эффективные стратегии для создания ссылочного профиля. Все эти усилия привели к росту доверия со стороны поисковых систем и, как следствие, к увеличению трафика в 3 раза.