Улучшили позиции сайта после редизайна и увеличили количество лидов в 2 раза

Основная проблема сайта

В ноябре 2021 года мы сделали для Технограда масштабный редизайн сайта — от визуальной составляющей до структуры и функционала. Клиент хотел сделать сайт более современным и удобным для пользователей, что мы успешно реализовали.

Однако такие серьезные изменения привели к следующим проблемам:

• Снизился трафик на сайт;
• Нужно адаптировать контент к новой структуре;
• Упали позиции по ключевым словам.

Поэтому перед новым этапом SEO-продвижения мы определили следующие цели:

Стратегия продвижения

Глобальный редизайн сайта был необходимой мерой для переработки структуры сайта, повышения узнаваемости бренда, улучшения функционала и удобства пользования. Клиент был предупрежден о последствиях таких изменений и готов к временной просадке показателей.

Мы подготовили стратегию для восстановления трафика и позиций. Она включала:

Внутренняя оптимизация

Мы провели комплексную внутреннюю оптимизацию, которая улучшила как SEO-показатели, так и общее техническое состояние сайта.

• Устранили ошибки, влияющие на ранжирование в Google и Яндекс;
• Настроили редиректы, чтобы избежать дублирования страниц;
• Удалили битые ссылки;
• Оптимизировали мета-теги (title и description) в соответствии с новой структурой и актуальными ключевыми словами.

Внешняя оптимизация

Далее мы сосредоточились на внешней оптимизации и работали над наращиванием ссылочной массы.

В результате количество доменов, ссылающихся на technograd.by, выросло с 204 до 402. Уровень Authority Score вырос с 14 до 24, что свидетельствует о повышении качества и эффективности SEO сайта.

Улучшение конверсии

Для повышения конверсии сайта мы проанализировали поведение пользователей и провели аудит конкурентов. Что изменили:

• Переместили раздел «Готовые решения» в мобильной версии наверх страниц для быстрого доступа к информации о ценах.
• Также добавили кнопку обратной связи в раздел «Техноград в регионах», чтобы сократить шаги взаимодействия с сайтом.

Результат гипотез

С мая 2022 года по февраль 2024 года мы достигли следующих результатов:

Увеличили видимость сайта. В Google видимость по 49 ключевым запросам выросла на 33% (с 62% до 95%), в Яндекс — на 7% (с 50% до 57%). Сайт стал гораздо более заметным и доступным для целевой аудитории.

Повысили среднюю позицию в поисковых системах. Так, средняя позиция в Google улучшилась с 9 до 3, а в Яндекс — с 7 до 6.

За 20 месяцев SEO-продвижения по 49 ключевым фразам:

Попадание в ТОП-3 выдачи по ключевым запросам обеспечивает сайту максимальную видимость, а это напрямую влияет на увеличение конверсий и продаж.

Эти результаты показывают высокую эффективность нашей работы, и мы смогли не только удержать, но и улучшить позиции сайта после редизайна.

Анализ посещаемости

Анализ посещаемости сайта наглядно демонстрирует значительный рост числа посетителей сайта. Учитывая сезонность бизнеса, правильнее сравнивать данные за аналогичные месяцы:

Данные показывают, что после продвижения посещаемость сайта в сезон низкого спроса (декабрь-февраль) на продукцию компании выросла на 187,6%, а в сезон высокого спроса (июнь-август) — на 67,6%.

За период с мая 2021 по апрель 2022 конверсия по цели «Отправка форм» из поисковых систем составляла 1,82% (857 достижений). В период с мая 2022 по апрель 2023 этот показатель вырос до 2,74% (1726 достижений).

Эта положительная динамика подтверждает эффективность мероприятий по продвижению и оптимизации сайта в желаемом регионе.

Результаты

Работы по SEO-продвижению сайта принесли следующие результаты:

Таким образом, мы смогли не только удержать, но и улучшить позиции сайта компании «Техноград» после редизайна.