Как мы с помощью SEO увеличили переходы на оформление заказа в 2 раза

Основная проблема

Перед нашей командой стояли несколько ключевых задач:

Не раз решая подобные задачи, мы взялись за работу. В первую очередь, провели технический аудит и выявили следующие проблемы на сайте:

1. Технические ошибки: в марте 2024 года был обнаружен вирус, который мог негативно сказаться на безопасности сайта и его репутации. Также была проблема с настройкой SSL-сертификата. Это могло привести к недоверию пользователей и снижению позиций в поисковиках.
2. Оптимизация контента: необходимость улучшения контента отдельных страниц под обновленное семантическое ядро. Без этого сайт не мог полноценно отражать запросы пользователей, что снижало его видимость.
3. Ссылочный профиль: необходимость наращивания ссылочного профиля для повышения авторитета сайта в глазах поисковых систем, что напрямую влияет на его позиции в результатах поиска.

Ситуация была понятна, и мы немедленно приступили к работе, чтобы разработать и реализовать эффективные решения для устранения проблем.

Стратегия продвижения

На основе обновленного семантического ядра, состоящего из 303 запросов, мы разработали стратегию, которая включала два основных этапа:

Внутренняя оптимизация

Оптимизация метаданных. Первым этапом стала доработка метаданных (Title и Description). Исправление заголовков и описаний страниц позволило лучше соответствовать ключевым словам, что улучшило кликабельность и видимость в поисковых системах.

Улучшение карточек товаров. Мы подготовили технические задания для доработки карточек товаров, включая добавление характеристик и ключевых слов. Это позволило повысить конверсию и улучшить поведенческие факторы, такие как время на сайте и количество просмотренных страниц.

Формирование тегов. Создание тегов для страниц категорий на основе характеристик товаров и частотных запросов помогло улучшить навигацию и упростить пользователям поиск нужной информации.

Повышение доверия. Добавление блоков с отзывами на карточках товаров и формы для отправки отзывов не только улучшило взаимодействие с клиентами, но и повысило доверие к сайту, что также положительно сказалось на его позициях.

Техническая оптимизация

В начале работы уже по обновленному семантическому ядру была проведена оценка технической составляющей сайта. Мы обнаружили и устранили ошибку с настройкой SSL-сертификата.

Также в марте 2024 года на сайте был обнаружен вирус. Для устранения последствий данного вируса мы сделали следующее:

• Настроили редиректы с http на https для повышения безопасности и доверия пользователей;
• Удалили поддомены сервера, которые сгенерировались во время вируса;
• Загрузили новый файл robots.txt, т.к. прежний был удален. Это гарантировало, что поисковые системы правильно индексируют сайт;
• Сгенерированные вирусом страницы удалили через панели вебмастеров Яндекса и Google;
• Восстановили метаданные на непродвигаемых страницах сайта, поскольку вирус затронул только их.

Эти меры улучшили техническую основу сайта, что позволило нам сосредоточиться на внутренней оптимизации и контентной стратегии, в результате чего значительно выросли позиции и видимость в поисковых системах.

Результат гипотез

За период продвижения с октября 2023 года по ноябрь 2024 года мы достигли следующих результатов:

Увеличение видимости сайта.

• В Google видимость по 303 ключевым запросам выросла на 11% (с 8% до 19%), а средняя позиция улучшилась с 37-й до 29-й.
• В Яндексе видимость увеличилась на 3% (с 0% до 3%), а средняя позиция поднялась с 55-й до 41-й.

Сайт стал более заметным и доступным для целевой аудитории.

За 9 месяцев SEO-продвижения сайта по 303 запросам были достигнуты следующие результаты:

• Запросы в ТОП 1-10 Google: увеличились на 46, теперь их 123 (рост на 16%).
• Запросы в ТОП-3 Google: увеличились на 15, теперь их 40 (рост на 5%).
• Запросы в ТОП 1-10 Яндекса: увеличились на 26, теперь их 76 (рост на 8%).
• Запросы в ТОП-3 Яндекса: увеличились на 3, теперь их 11 (рост на 1%).

Эти результаты демонстрируют высокую эффективность проведённых SEO-мероприятий. Мы увеличили количество запросов в ТОП и повысили общую видимость сайта в поисковых системах💪🏻.

Анализ посещаемости

График посещаемости сайта наглядно показывает, что число пользователей из поисковых систем значительно возросло.

Количество уникальных посетителей из поисковых систем увеличилось с 17 237 в период с января по ноябрь 2023 года до 20 238 в аналогичном периоде 2024 года. Прирост составил 17,4%.

Конверсии

В Яндекс.Метрике были настроены цели для оценки трафика из поисковых систем на сайт. Для анализа результатов мы сравнили данные за июнь-ноябрь 2023 года и июнь-ноябрь 2024 года, чтобы исключить влияние сезонности.

Данные за 01.2023 — 11.2023:

• Переходы на страницу “Контакты”: 1 837
• Переходы в корзину: 94
• Переходы на страницу оформления заказа: 23
• Клики по телефону: 270

Данные за 01.2024 — 11.2024:

• Переходы на страницу “Контакты”: 2 288 (+25%)
• Переходы в корзину: 178 (+89%)
• Переходы на страницу оформления заказа: 48 (+109%)
• Клики по телефону: 297 (+10%)

Все ключевые конверсии значительно выросли, что свидетельствует об эффективности настроенных целей и улучшении взаимодействия пользователей с сайтом.

Итоги продвижения

За 14 месяцев продвижения cайта teplovbel.by мы достигли следующих результатов:

Улучшение видимости сайта. В продвижении находилось 303 запроса.

• Общая видимость сайта в поисковых системах выросла на 14%.
• В Google видимость увеличилась с 8% до 19%.
• В Яндекс видимость увеличилась с 0% до 3%.

Прирост позиций сайта. Нам удалось улучшить позиции в ТОП-3 и ТОП-10 выдачи по ключевым запросам. Это обеспечивает сайту максимальную видимость и напрямую влияет на увеличение конверсий и продаж.

Результаты в Google:

• Средняя позиция увеличилась с 37 до 29.
• Позиции в ТОП 10: количество запросов возросло с 77 до 123 (+60%).
• Позиции в ТОП 1-3: количество запросов увеличилось с 25 до 40 (+60%).

Результаты в Яндекс:

• Средняя позиция увеличилась с 55 до 41.
• Позиции в ТОП 10: количество запросов возросло с 55 до 76 (+46%).
• Позиции в ТОП 1-3: количество запросов увеличилось с 8 до 11 (+37,5%).

Увеличение входящего трафика. Количество уникальных посетителей из поисковых систем увеличилось на 3001 по сравнению с 2023 годом (+17,4%).

Рост конверсий.

• Клик по телефону — количество конверсий увеличилось на 10%.
• Переход на страницу контакты — увеличилось на 25%.
• Переход в корзину — увеличилось на 89%.
• Переход на страницу оформления заказа — увеличилось на 109%.

Полученные результаты подтверждают высокую эффективность наших работ по SEO-продвижению сайта teplovbel.by🔥.